随县电子商务公共服务中心
发布时间：2021-01-29 12:36
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1.新场景拉动新消费
疫情影响下，社会消费活力明显下降，更需要通过多种方式进行刺激，电商创造和链接了很多新的场景。2020年最为有效的场景是直播带货，此外还有电商平台/品牌开设实体店、快闪店，还出现了很多新零售连锁品牌集合店（如一条、KKV、调色师等）通过小红书进行营销种草促进交易，这些新的场景刺激了新的消费，同时带动了如完美日记、花西子、三顿半等互联网“新锐品牌”崛起。2020年线上线下两个场景的融合更加紧密，实体门店也发生了结构性变化。
拼多多、快手、兴盛优选等面向下沉市场平台在2020年实现高速发展，快手从2017年30亿美元估值到2020年500亿美元估值，兴盛优选从2018年GMV8亿元，到2020年GMV400亿元，下沉市场消费活力被挖掘和释放，平台通过与产业带和工厂直连的方式，激活了供给侧的创新能力和效率，由于下沉市场消费水平和购买力有限，因此大量“小而美”的工厂品牌和新国货涌现。继在线餐饮和到家服务之后，在线教育、在线医疗、在线办公等新的服务模式在2020年打开新的发展空间，出现了“云逛街”“云旅游”“云聚会”“云课堂”等全新的在线生活模式，为所属行业和居民的生活消费提供了新动力。电商助力脱贫之后，更重要的任务则是促进乡村振兴，2020年涌现出了更多农村电商带头人，已经形成了若干新模式（如义乌模式、丹棱模式）、新农品（如柳州螺狮粉）和新的农村电商带头人（如九妹、李子柒）。农村电商已经初步探索出了“龙头企业+合作社+基地+标准化”新模式。2020年，直播带货趋于常态化，成为平台标配，跨境平台也已经实现了直播的快速普及，未来一部分MCN机构和网红会被淘汰，直播场景会更加下沉。社交电商2020年已经发生结构性变化，早期的会员分销制主流模式逐渐被社区团购模式取代，但基于社交属性的底层逻辑不会改变，只是排列组合在发生变化。全球电商市场格局在2020年发生了改变，更多企业通过独立站的方式摆脱大平台的控制，加拿大电商SaaS服务商Shopify从2015年上市时市值13亿美金，到2020年市值已超1400亿美金，达到eBay的两倍。中国也涌现出以SheIn为典型代表的跨境独立站。打破了长期以来大平台独大的产业格局。RCEP为电商国际合作带来四大利好。一是维持不对电子商务征收关税的做法；二是将大幅加速跨境电子商务监管方式的数字化进程；三是消费者权益保障有望实现跨国协同；四是发展跨境电商得到更多方共识。
