2018年，随县被商务部、财政部、国家扶贫办评为“国家级电商进农村示范县”以来，以农村流通现代化为目标，扎实推进农村电子商务普及应用与发展，电子商务已成为随县农业增效、农民增收、产业扶贫的新引擎。2019年，随县实现电子商务交易额29亿元，同比增长30%；实现农村网络零售额10亿元，同比增长29%；实现农产品网络零售额7.8亿元，同比增长20%。带动就业创业3300人。
受新冠疫情影响，外贸出口受阻，内销市场萎缩，随县香菇、木耳、葛粉等特色农产品滞销，为打开市场销路，恢复经济发展，我县县领导积极参加网络直播带货，全力推广随县特色农产品，提升大众消费信心。
一、县长直播，实力推荐，提升消费信心
随县有位博士县长，他幽默风趣、妙语连珠，从办公室、会议室走进田间地头、走进直播间，以更“接地气”的方式与广大网友互动，宣传推广当地特色资源，为当地产品卖力吆喝，尽可能地降低疫情对农户收入的影响，不仅畅通了销路，也暖了百姓的心，人们都称他为“带货县长”。
4月15日，副县长陈新参加阿里巴巴“村播计划，县长来了”助农扶贫公益活动走进湖北随县活动，在湖北裕国菇业有限公司内为裕国香菇直播卖货，在直播间陈新副县长和裕国菇业的主持人一起向粉丝们介绍香菇的营养价值，制作工艺，以及食用方法，以便用户更好的了解香菇。“满盘花团随珠华，入口甘醇异香滑，若使曾侯知此味，九鼎添奇生灵霞，君为湖北拼一单，腹有花菇气自华，买它买它就买它，赶紧下单带回家”，直播时陈新县长信手拈来一首推荐香菇的诗句，赢得众多网友纷纷喝彩，在展示了香菇的各种吃法后又自称自己成了“一枚吃货”，妥妥用自己的才华和热情，让粉丝们轻松地了解香菇的营养价值后，踊跃下单，用实际行动支持湖北。仅仅15分钟直播时间，就卖掉1000余单。
“春风吹，战鼓擂”直播带货的形式，不仅让本地农产品打破因疫情影响带来的销售困境，也让随县香菇等农产品接受住了互联网的第一个挑战。陈新县长直播“试水”的成功，给当时本地的消费市场打下了一味强心剂。
二、高位推动，趁热打铁，力促直播扎根
4月30日，随县香菇作为随县特色产品被选中，登上由湖北省商务厅、湖北省扶贫办、阿里巴巴联合举办的“薇娅魅力中国行·湖北站”专场公益直播间。淘宝直播粉丝数排名第一的主播薇娅亲自代言销售，短短6秒钟，30000单香菇就被抢购一空，不得不多次追加货源，直到所有香菇售罄。直播期间，随县香菇的总销售额为132万余元，这些数据也充分表明随县香菇优良的品质，已得到市场和消费者的认可。直播带货则是一把将它们以更快速度推向更多人眼前的有效方式。
5月15日，在“湖北重启，抖来助力”活动中，随州市人民政府副市长吴超明为裕国香菇、二月风葛粉拍摄宣传推荐短片，并被推送到抖音山货上头条栏目宣传。截止目前，二月风葛粉下单两万多单，销售金额100余万元。裕国香菇下单1万多单，销售金额40余万元。
在各方资源的联动下，政府各部分的支持下，随县直播带货如火如荼。
三、广泛动员，全面宣传，凝聚网红合力
除了积极参加官方平台举办的直播带货活动外，我县还立足实际，充分动员，深挖本地网红资源，聚随县网红而用之，合力助推随县农产品扩大国内市场。一是裕国菇业、二月风葛粉、天夏农业等农产品加工企业在淘宝、抖音上开设企业直播账号自行推广本厂农产品，企业自发网络直播已蔚然成风，线上销售额大幅增长。二是多方联系，多渠道直播，扩大直播影响力。除官方组织的直播活动外，各企业还积极对接“云上随州”“云上随县”“微信社交”等地方媒体或渠道，全面宣传直播，促进农产品销售。三是邀请随县本地网红，凝聚合力，共同推销随县农产品。复工复产以来我县积极推进企业恢复生产，扩大销售渠道，通过组织直播带货活动，我县发掘了随县倍健堂何宗南（抖音直播）、炎燚农特产品李茜（微视直播）、闻王电商（抖音直播）等一批本地电商网红，凝聚直播合力，为后续直播营销活动蓄积了人才支撑。
四、持续发力，精准谋划，做强随县优品
直播带货不能只红一时，而要成为乡村振兴，助农扶贫的推进器，必须持续发力，精准谋划。今年，我县将组织一系列营销活动，打造直播带货经济增长点，做强随县优品知名度。一是我县已于4月20日启动了“随县优品·我为家乡·随县·代言抖音短视频大赛”，大赛为历练电商人才，提升网货档次，鼓励企业及个人制作、推介农产品广告片、宣传片，通过短视频渠道，宣传随县特色农产品的亮点、文化，增加随县产品的知名度。二是5月24日“地标优品·随县油桃2020网销购物节暨县域公共品牌线上发布会”成功举办，活动中湖北卫视、长江云及国内电商平台和本地电商企业、知名网红共同为随县油桃直播带货，全力助推随县油桃线上销售。同时随县区域公共品牌“炎帝老家”投入使用。三是随县油桃十佳网销能手评选活动启动。该活动将网络销售跟带动贫困户增收致富相结合，既推动农产品销售又增加贫困户收入，以达到电商扶贫助农的目的。四是持续组织营销活动，打造直播经济新高地。
今年，我县将根据农产品上市时间段，将举办香菇营销、猕猴桃营销、大米营销等系列活动，营造浓厚的电商氛围，带动本地企业发展，拉动消费增长，提高产品知名度，增加贫困户收入。
