如今“内容为王”的营销时代，你还在拼促销，拼爆款，打价格战存活，那你弱爆了。你真应该好好了解一下微淘新玩法。

    3月，阿里妈妈广告体系打通手淘重要消费社区阵地——微淘，上线“微淘粉丝置顶”和“微淘粉丝通”功能。利用粉丝置顶功能，帮助品牌和达人的帖子从众多内容里脱颖而出；利用粉丝通功能，精准吸粉，扩大粉丝群体。

简单来讲，以后你的微淘不仅可以置顶，你还可以决定谁会看到你的内容。 

微淘新玩法 1元广告费产生80元销售额

    丸子是一家女装店老板，今年年初，她的店铺粉丝数刚满200万，直播吸粉、钻展引流，各种营销手法玩的溜，一大早，丸子的团队就把一天要传播的微淘内容编辑好，每小时发2-3条。

    高频率的透出，但粉丝互动率并不高。

    消费者喜欢逛微淘，商家跟着做微淘号，但就像逛微博一样，信息很容易被淹没。想让用户重点关注某一条内容，微博可以用置顶功能。

现在，微淘也可以。

    为了让粉丝当天能看到自己的微淘信息，商家可以将自己核心的某条微淘置顶，在24小时之内打破时间限制。“尽可能让粉丝在上线时，第一条就看到当天核心内容。”阿里妈妈运营小二彦飞介绍。

    根据不同粉丝量级的店铺，阿里妈妈会推荐不一样的置顶投放策略：

   用粉丝置顶功能两个月，丸子将自己的微淘定向投放给了活跃度较高的粉丝，投资回报率高达80倍。“平均花费1元钱的广告费，产生了80元的销售额。”

吸粉利器！网红帮你拉公域流量

    置顶功能是维护老用户的有力手段，能实现私域范围内效率最大化。

对于公域粉丝，微淘也想出了新招——粉丝通。

   “在公域内，根据粉丝兴趣、日常关注点等各种标签，找出店铺的目标用户，通过网红达人触及更多潜在用户，对这类用户进行精准投放，以微淘直播、图文、视频、清单等形式将他们引到私域，对店铺增长新粉丝有很大的帮助。”彦飞表示。

    投放策略与置顶功能相似，同类型店铺的粉丝、关注同类目产品的用户、关注与自己店铺相似宝贝的用户、相似场景触达人群等，店铺可对这些人群做精准投放。

    彦飞透露，粉丝通功能配上直播玩法，相同人群点击率是普通钻展的2倍多，粉丝关注度净增超100%。“若遇上店铺上新直播，投资回报率也是相当高。”

    视频直播外，微淘粉丝通的玩法还有很多，短视频样式、清单样式、直播样式的微淘粉丝feeds流，出现在目标用户的feeds流热门推荐中。

     “通常每10条自然系统推荐信息出现1条推广信息，是商家拉新的利器。”彦飞介绍。

     在3月30日淘宝内容盛典上，淘宝内容生态负责人闻仲表示，微淘号是未来淘宝整个内容生态里面最内核的渠道。“所有内容的发布、数据的分析都会集中在微淘号。”

    在某商家的TOP10访客流量渠道及下单转化率对比中，微淘的访客数仅次于手淘搜索和手淘首页，转化率却高出搜索和首页许多。

    对于淘宝平台而言，微淘置顶和粉丝通功能是淘宝信息流的维度更新，更是其内容营销上的新突破。